プレミアム モルツでLEMONed？

サントリー　プレミアムモルツは

レモネード？？

えっビールでしょ？？

今でこそ週末のスペシャリテ・ビールとして

サントリーのフラッグシップ商品の

「プレモル」はかつて最弱ブランドだった。

LEMONは英語スラングで

「不良品」「ダメなモノ」

プレモルは当初実は

赤字のLEMON＝負け組　商品

そのLEMONが今の地位

LEMON（ed）＝（過去形)になれた理由は・・

 最弱商品でもモノには自信があった。

そこで世界の品評会に出してみたら

日本初の最高金賞３年連続受賞！

そこでプレモルは認知を深められ

売れ始めた。

その時サントリーは

報われた。。。と胸をなでおろすのではなく

「さらに世界最高水準を高めよう！

　まだまだいけるはずだ！

　このブランドはまだスタートに立っただけだ！」

そう号令をかけ

すべての名誉も今までもひっくり返し

新プレミアムモルツを開発し

また商品の性格を理解し

いつでも誰でもに飲んでもらう。。。

それが売り上げＵＰに繋がるところを

「週末のスペシャルな時間に」

とビールの「いる場所」を定めた

いつでも気軽に飲んでもらわなくてもイイ

そういう売り上げよりも

このブランドを「理解」してもらい

飲んでほしい・・

世は発泡酒が台頭し

安価なビール的飲料が増え

経済も停滞してる中

割高感を高級感へ

気軽でなく　スペシャルで。。

この戦略は皆さんがもう

周知の事のようになってると思う

サントリーの社是に

「やってみなはれ」思想がある

要は

やってみなきゃ

わかんね~だろ！？

だ

今のハイボールブームも

実はサントリーの一部の若手社員が

勝手に企画し仕掛けて

会社には事後報告でやってのけ

生まれたブーム。

その全てに

「やってみなはれ」精神がある。

最弱のＬＥＭＯＮ＝赤字のダメ商品を

信じて開発を続け

世の中に逆行する販売戦略

今間違いなく　プレミアムモルツは

ＬＥＭＯＮ（ed）　ダメ商品（だった）に

転換した。

今　おかげさまでオーブは

予約がとりにくい状況の店になり

お断りや予定調整をしていただく形が

多くなって　正直嬉しさより

心苦しさがあります。

かつて。。

暇でyoutubeみてあくびしても

誰もいない状態で

でも・・

まぁ～しかたね～か

明日がんばろう・・

そう大丈夫

明日から・・・

明日は来ても

「そんな明日」は永遠に来ない。。

僕のＬＥＭＯＮっぷりを突きつけてくれたのは

長くなるので今日はもう

プレモルを開発した皆さんに

思い寄せて

グビッといきますか！

金麦かい！！

(≧▽≦)